Úvodní stránka

Dne 16. října 2023 Evropská komise spustila projekt za účelem informování a vzdělávání influencerů, pokud jde o jejich povinnosti vyplývající z evropského práva. Projekt je v angličtině označován jako „Influencer Legal Hub“. Jedná se o platformu přístupnou na webových stránkách Evropské komise. Na tomto webovém rozhraní influenceři a jiní tzv. tvůrci obsahu mohou dohledat informace o legislativě EU, která se vztahuje na jejich činnost. Influenceři, byť si to často ani neuvědomují, v řadě případů z hlediska práva vystupují jako obchodníci a s tím je spojena řada povinností. Edukační materiály na platformě spravované Evropskou komisí mají usnadnit influencerům a tvůrcům obsahu dodržování pravidel.

Evropská komise si uvědomuje, že influenceři hrají v současné době velkou úlohu v oblasti marketingu. Zaměřují se často na děti a mladé lidi, kteří mají důvěru v doporučení influencerů. Influenceři se často angažují de facto jako obchodníci a v takových případech jejich sledovatelé mají právo na transparentní a spolehlivé informace. Evropská komise zejména upozorňuje, že influenceři musí respektovat princip zákazu skryté reklamy.

V rámci projektu Evropské komise byla zpracována edukační videa, která jsou přístupná na uvedené platformě. Videa pro influencery zahrnují úvod do spotřebitelského práva, další videa obsahují informace pro influencery, kteří se věnují prodeji a marketingu. Řada influencerů se marketingu věnuje jako svému hlavnímu zaměstnání či podnikání. Úvodní část informací na platformě pomůže influencerům identifikovat, zda influencer vůbec vystupuje vůči veřejnosti jako obchodník. Edukační materiály a videa mohou využít kromě influencerů a tvůrců obsahu také například marketingové či reklamní agentury, se kterými influenceři spolupracují.

Více informací o projektu vzdělávání influencerů včetně edukačních videí je k dispozici na tomto odkazu (zatím pouze v angličtině):

https://commission.europa.eu/live-work-travel-eu/consumer-rights-and-complaints/influencer-legal-hub_en#video-trainings