Úvodní stránka

Diskurz k sexistické reklamě Diskurz si klade za cíl poukázat na existenci sexistické reklamy u nás, kterou dokážeme pojmenovat a určit, s tím, že máme plnohodnotné nástroje k její regulaci. Právě v oblasti regulace a určování závadnosti reklam je nápomocna metodická informace k rozeznávání sexismu v reklamě, kterou vydalo Ministerstvo průmyslu a obchodu pro krajské živnostenské úřady k určení sexistických reklam a jejich následnému sankciování. S ohledem na omezený rozsah diskurzu jsme si však nekladli za cíl úplné zmapování obsáhlé problematiky regulace reklamy nebo její části spatřující v sexistické reklamě.

Příspěvek je rozdělen do tří základních částí, které tvoří ucelenou představu k dané problematice. První část je koncipována jako historizující pohled na ženu, pohled na objevování ženy v reklamě (včetně sexistické reklamy), potažmo na televizní obrazovce. Naším cílem v této části je poukázat, že se nejedná o nový fenomén nebo novodobý trik marketingových specialistů, jak přilákat pozornost k dané reklamě a vzbudit v budoucím spotřebiteli větší touhu po produktu, aniž by produkt zcela souvisel s grafickým ztvárněním reklamy. Vyobrazení, resp. vyznění celé reklamy nesmí být v rozporu s dobrými mravy, zejména nesmí obsahovat prvky diskriminace z důvodu rasy, pohlaví nebo národnosti a také nesmí snižovat lidskou důstojnost.

Druhá část diskurzu pojednává o oblasti genderu s důrazem na dokumenty a směrnice.

Ve třetí, stěžejní části diskurzu pojednáváme o zákonu o regulaci reklamy a její aplikaci, o působnosti Ministerstva průmyslu a obchodu v této problematice a vzájemné spolupráci mezi krajskými živnostenskými úřady. Součástí je přehled o udělených pokutách, jejich podnětech včetně zamyšlení, že na základě všudypřítomností reklamních spotů a billboardů je reklama naší běžnou součástí a nejčastější formou výtvarného umění, s jakou se setkáváme. Zároveň zde uvádíme stručné příklady regulace reklamy v některých zemích.