Claim je v marketingu slogan (motto, heslo), které se pojí s produktem a obecně řečeno tvoří jeho image. Claim je krátký, pokud možno nápaditý, měl by být i dobře zapamatovatelný, aby u konzumentů vytvořil spojení, které po vyslovení claimu vyústí ve vybavení si produktu. V marketingové komunikaci existují osvědčená pravidla o tom, kde a jak se může nebo má claim objevit, například:
- v psané formě a v audiovizuálních dílech vždy za produktem,
- v reklamách v rádiu na konci.
Jako příklad vydařeného claimu a jeho komunikace, můžeme zmínit např. výrobek „Vanish – skvrn a špíny se zbavíš“ jako velmi dobrý příklad nápaditého, snadno zapamatovatelného a atraktivního claimu, který popisuje účinek produktu.
Odkazy
Externí odkazy
Obrázky, zvuky či videa k tématu Claim (reklama) na Wikimedia Commons - Definice slova claim spolu s dalšími termíny v reklamě na Slovnik.cz
 |
Tento článek je příliš stručný nebo postrádá důležité informace. Pomozte Wikipedii tím, že jej vhodně rozšíříte. Nevkládejte však bez oprávnění cizí texty. |
| Zdroj dat | cs.wikipedia.org |
|---|---|
| Originál | cs.wikipedia.org/wiki/Claim |
