Analýza klíčových slov na webové stránce pomáhá zjistit, jaká slova či slovní spojení jsou používána běžnými uživateli při hledání na internetu. Analýza nalézá konkrétní tvary slov, synonyma, jejich hledanost a konkurenčnost. Při tvorbě webových stránek pomáhá přeložit zaběhlý jazyk majitele stránek do jazyka návštěvníků, pomáhá odstranit odborné a nesrozumitelné výrazy (žargon) a nabídne, jakými výrazy je nahradit, aby jim návštěvníci stránky rozuměli.
Klíčová slova definovaná provedenou analýzou pomáhají definovat obsah, který patří na stránku. Díky klíčovým slovům a jejich analýze lze vytvořit obsah, který je relevantní a jednoduše vyhledatelný. Tento proces může být časově náročný a zahrnovat práci se širokým množstvím detailů, čísel a dlouhých seznamů klíčových slov. Provedení analýzy je však kriticky důležité, jelikož je stavebním kamenem pro SEO strategii a obsahový plán společností.
Příklady využití analýzy
Nalezení klíčových slov s velkou hledaností samo o sobě nestačí. Správně provedená analýza klíčových slov se používá při korelaci obsahu se značkou společnosti, produktem i službou se slovem, které zákazník reálně využívá a následně se díky těmto klíčovým slovům vytváří plán nebo strategie pro dosažení firemních cílů.[1]
- U e-obchodu pomůže analýza zjistit, jaké vlastnosti nabízených produktů lidé hledají. Následně lze tyto vlastnosti lépe popsat, nebo nabídku rozšířit o produkty s hledanými parametry.
- Lze rozšířit nabídku o nové značky, které lidé hledají.
- Použitím jiného názvosloví lze zvýšit návštěvnost. Např.: moto přilby jsou hledanější, než moto helmy.
- Lze navrhnout vhodnou strukturu webu, aby se v něm lidem dobře hledalo a procházení jim připadalo logické. Např.: přesunout málo hledané parametry pod tlačítko podrobné vyhledávání, a např. z velmi hledaných parametrů udělat hlavní kategorie.
- Podle analýzy klíčových slov lze navrhnout obsahovou strategii a budovat kvalitní obsah.
Tvorba analýzy klíčových slov
Při tvorbě analýzy klíčových slov se běžně využívá mnoho metod i postupů, manuálních či automatizovaných pomocí různých nástrojů. Postup analýzy klíčových slov se může skládat například z následujících kroků:
- Důkladný průzkum tržního segmentu.[2]
- Definice jasných cílů – cíle mohou vycházet z mise i vize společnosti nebo třeba z modelu STDC a SMART.[3]
- Vytvoření seznamu všech logicky možných kombinací klíčových slov – v této fázi se většinou využívají brainstorming, našeptávače, Google Ads nebo inspirace od konkurentů.
- Určení relevantních slov (frází).
Ne všechna slova ze 3. kroku jsou užitečná pro analýzu klíčových slov. Ke každé klíčové frázi se následně analýzou přiřazuje měsíční hledanost a konkurenčnost. Tzv. svatým grálem analýzy klíčových slov je nalezení slov s vysokou hledaností a nízkou konkurencí, taková jsou však vzácná. Následně se ke slovům přidává relevance, neboli míra důležitosti dané fráze ve spojení s cíli a její využitelnost např. pro copywriting nebo pro nalákání zákazníků na e-shop.
Jedním z výsledků je také vytvoření přehledné tabulky – aby se v analýze dalo jednoduše vyznat, je dobré na závěr rozdělit slova podle jejich témat a relevance do tabulky, tak aby bylo vždy možné vybrat nejvhodnější klíčové slovo.
Typy klíčových slov
Klíčová slova můžeme rozdělit do dvou kategorií na základě objemu vyhledávání:
- Short-Tail klíčová slova – jedno nebo dvouslovné vyhledávací výrazy, které odkazují na široká témata bez specifických detailů. Typicky mají vysokou vyhledávanost, ale nižší konverzní poměr, protože je zpravidla vyhledávají lidé, kteří nemají konkrétní představu o produktu nebo službě, které chtějí koupit nebo využít a zatím dělají jenom tzv. „průzkum trhu“. Jedná se o výrazy jako „pračka“, „lednice“, „pánské boty“, apod.
Jestli web nemá silný odkazový profil a autoritativnost, umístit se na vyšších pozicích ve vyhledávání pro tato klíčová slova je velmi náročné.[4]
- Long-Tail klíčová slova – zpravidla víceslovné vyhledávací výrazy, které jsou konkrétní a specifické. Jejich vyhledávanost je nižší, ale mají i nižší konkurenci a vyšší konverzní poměr, protože je zpravidla vyhledávají lidé, kteří chtějí koupit konkrétní produkt nebo využít konkrétní službu. Jedná se o výrazy jako „pračky whirlpool s předním plněním“, „halloweenský kostým pro dítě 6 let“, apod. Dají se využít i pro lepší nastavení PPC reklam.[5]
Odkazy
Reference
- ↑ DEGEYTER, Stoney. 13 uses for keyword research to help you win in the search engines. Search Engine Land [online]. 2016-10-20 [cit. 2021-06-21]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ Keyword Tool Blog: How to Find Great Keywords [online]. 2018-11-08 [cit. 2021-06-21]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ LAHEY, Connor. Keyword Analysis: How to Analyze Your Keywords for SEO. Semrush Blog [online]. [cit. 2021-06-21]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ Short-Tail Keywords. ahrefs.com [online]. [cit. 2024-02-07]. Dostupné online.
- ↑ Long Tail. www.evolutionmarketing.cz [online]. [cit. 2024-02-07]. Dostupné online.
Související články
Zdroj dat | cs.wikipedia.org |
---|---|
Originál | cs.wikipedia.org/wiki/Analýza_klíčových_slov |